雖然中國記者在巴西屢遭尷尬盤問:沒中國隊你們來這幹嘛?但是這種心酸打擊不了中國球迷的熱情。小組賽開鑼後,世界杯報道便迅速升溫,熬夜觀賽的球迷眾多,各種相關議論開始撲面而來。然而球迷絕非唯一的捧場主角,事實上在中國隊無緣世界杯的背景下,旁觀者心態讓中國觀眾放得更開,世界杯只是一個引爆點,引發的是全民狂歡。正因如此,中國人參與世界杯花樣百出,激情更盛,這也是中國記者蜂擁巴西的一大原因。
  各類媒體激戰世界杯不亦樂乎之際,有一個新亮點尤其值得註意:首次參與世界杯報道的短視頻表現強勢,其內容廣受歡迎。這一方面體現出國人對新媒體類型的高接受度,另一方面也反映了大眾對於媒體報道方式和內容多元化的訴求。在這個節奏不斷加快的年代,即使是大事件,人們也希望得到輕質化、優質化的解讀。而短視頻的特性,恰恰是輕資訊、碎片化,這就給廣大人群提供了輕鬆觸達世界杯的合適入口。
  由於關註世界杯的不只是球迷,人們有各種各樣的參與方式,像微視在內容佈局上也發揮了短視頻社交媒體平臺的特別優勢,圍繞世界杯玩出了各種精彩。
  針對每場比賽本身,微視通過關鍵詞、熱門標簽聚合的方式,網友可以隨時隨地打開微視以最便捷的方式,瀏覽生動微視,“秒懂”世界杯的實時熱點,一覽球場賽況並加入趣味互動。像在世界杯開幕式當天,一個揭幕戰四粒進球集錦的8秒鐘視頻,發佈至微視的“破門瞬間”頻道後,很短時間內便產生了數百萬播放量。
  對於球賽這類具有強烈視覺衝擊力、快速變化的內容,相比於文字、圖片那樣的靜態呈現,動態視頻無疑是最好的詮釋。這其實也能理解為什麼球迷熬夜守一晚,只為看到那激動人心的破門瞬間。
  同時,微視也有賽事直播體系,儘管每個視頻只有8秒時間,卻能集中展現比賽中最精彩的畫面,這些畫面就是世界杯的焦點,自然極富吸引力。比如微視會結合當天的賽事熱點,新增熱門頻道,將期間產生的碎片化、輕質性的資訊進行聚合,打造成一個移動端的“完整賽事精彩回放”,這是其它任何一種觀戰方式所不具備的。目前微視已經產生了“破門瞬間”、“飛翔的荷蘭”和“巴神立功了”等實時頻道,而在今天早間剛剛結束的德國4比0橫掃葡萄牙的大戰中,“德榨葡萄汁”這樣帶感的熱門頻道順勢更新推出,讓普通人通過翻看頻道中的視頻內容,即便沒有熬夜看電視直播,也能對整場比賽瞭如指掌。這種快速反應,傳統媒體做起來比較困難,而微視能夠隨心所欲的完成,這是短視頻的“先天”優勢。
  值得註意的是,除了提供優質的賽事資訊外,根據國內用戶的需求和洞察,微視還挖掘出來許多世界杯相關的娛樂元素,把世界杯報道做得更“好看”,這對龐大的非專業球迷人群而言引力相當強大。比如其中的“明星世界杯”、“巴西最前線”、“玩壞世界杯”等固定的頻道,把世界杯做出了各種文章。
  正因為依托碎片、集錦類的實時輕質資訊彙集,和明星押寶精彩、全民演繹世界杯生活的娛樂玩法,加之各種互動手法,微視能夠異軍突起成為本屆世界杯的觀戰神器。
  而隨著智能終端的進一步普及以及4G的推廣,越來越多的傳統電視觀眾及PC用戶開始利用手機等移動終端收看世界杯賽事及相關節目。經過了世界杯報道的檢驗,已經彰顯出短視頻移動社交媒體平臺優勢的微視,在後世界杯報道的大事件報道中,相信會有持續的收穫和進展。
  來源:百度百家
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     (原標題:短視頻能否在世界杯大戰中異軍突起)
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